Finance Tour de France: la caravane passe, les retombées suivent

03:35  11 juillet  2017
03:35  11 juillet  2017 Source:   afp.com

Sports - Démare : « Match retour à Nuit-Saint-Georges »

  Sports - Démare : « Match retour à Nuit-Saint-Georges » Le coureur français a été battu par l'Allemand Kittel à Troyes

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Un des véhicules publicitaires de la © Fournis par AFP Un des véhicules publicitaires de la "caravane" du Tour de France lors de la 1re étape, le 1er juillet 2017 à Düsseldorf

Avec plus de dix millions de spectateurs sur les routes, le Tour de France, qui est l'un des événements sportifs les plus diffusés de la planète, est une très bonne affaire pour les marques partenaires. Et vaut toutes les campagnes de pub au monde.

Chaque été, la Grande Boucle, c'est le spectacle gratuit et familial au bord de la route. Quelque chose d'unique dans le monde du sport et qui représente un argument marketing de taille.

"Il y a peu de sports qui touchent à ce point-là tout le territoire français. Le Tour a une image de sympathie aux yeux des Français et résultat, ça donne une image de sympathie de l'enseigne", souligne Véronique Georget, directrice "digital et CRM (customer relationship management)" du réseau d'opticiens Krys, partenaire du maillot blanc du meilleur jeune.

Tour de France: Calmejane, comme un grand !

  Tour de France: Calmejane, comme un grand ! Lilian Calmejane (Direct Energie) a remporté en solitaire, ce samedi, la 8e étape du Tour de France, longue de 187,5 km entre Dole et la station des Rousses. A 24 ans, l’Albigeois a réalisé un superbe numéro pour signer la plus belle victoire de sa jeune carrière, pour son premier Tour de France.Ce Français, c’est Lilian Calmejane (Direct Energie), qui découvre le Tour de France cette année. Le coureur de 24 ans a réalisé un grand numéro dans la dernière ascension répertoriée de la journée, la montée de la Combe de Laisia-Les Molunes, premier col de première catégorie grimpé cette année.

« Je ne suis pas spécialement fan de cyclisme mais j’adore l’ambiance sur la caravane du Tour . La caravane du Tour de France reste silencieuse en hommage à Nice. Ou au moins de voir comment cela se passe ?

Suivre la course. La Caravane . La Caravane du Tour de France à la Voile sillonnera les rues de votre ville de 11h à 18h, pour vous offrir de nombreux cadeaux et goodies !

Car presque autant que les coureurs, les millions de spectateurs du Tour arrivent sur le parcours dès le matin pour la caravane publicitaire et ses hôtesses juchées sur des chars qui jettent à tour de bras sur le bord de la route des "goodies" dans une ambiance festive.

Composée de 170 véhicules s'étendant sur 12 kilomètres, elle distribue sur l'ensemble de la course 18 millions d'objets (porte-clés, maillots, casquettes, bannières mais aussi saucissons ou madeleines...) et regroupe 35 marques.

- 'Réchauffer la marque' -

Une caravane et un Tour où les marques viennent rechercher leur bonheur en terme de communication.

Pour Skoda, partenaire du maillot vert du meilleur sprinteur, "l'idée, c'est de venir faire grimper la notoriété de la marque qui reste assez faible en France, entre 1,2% et 1,3% de part de marché", indique Marie-Amélie Guillet, responsable sponsoring et événement de Skoda France.

L'intelligence artificielle va doper la croissance d'ici 2030

  L'intelligence artificielle va doper la croissance d'ici 2030 L'intelligence artificielle devrait contribuer à hauteur de 15.700 milliards de dollars à l'économie mondiale en 2030, soit plus que le PIB cumulé actuel de la Chine et de l'Inde, estime PwC dans une étude publiée lundi. Le produit intérieur brut (PIB) mondial augmentera de 14% d'ici 2030 grâce au développement de l'intelligence artificielle, à la fois grâce aux gains de productivité engendrés par les nouvelles technologies et à la hausse de la demande des consommateurs.

Le Tour de France assure de confortables retombées économiques pour les municipalités et les. Le taux de notoriété d’AG2R-La Mondiale, qui était de 30 % des personnes interrogées lors de son arrivée dans le cyclisme en 1997, est depuis passé à 75 %.

Опубликовано: 12 июл. 2017 г. Tour de France : la caravane passe . Tour de France : Thomas siegt im Einzelzeitfahren in Düsseldorf, Valverde stürzt schwer l Sportschau - Продолжительность: 6:16 Sportschau 14 276 просмотров.

Véhicules publicitaires de la © Fournis par AFP Véhicules publicitaires de la "caravane" du Tour de France lors de la 1re étape, le 1er juillet 2017 à Düsseldorf

Chez Carrefour, partenaire du maillot à pois de meilleur grimpeur, l'objectif n'est en revanche "pas la notoriété" mais "réchauffer la marque en donnant une image positive aux 13 millions de spectateurs sur les bords de la route", s'enthousiasme Eric Marchyllie, responsable sponsoring en France du numéro un de la grande distribution.

Même volonté pour des membres de la caravane aussi divers que les pompiers, la gendarmerie, le Medef ou Force Ouvrière et la CGT, qui "apparaissent plus sympas pendant une journée", note Laurent Lachaux, directeur marketing d'ASO (Amaury Sport Organisation), société organisatrice du Tour. Le réseau électrique Enedis (ex-ERDF) est lui présent pour "expliquer son métier" sur un "territoire vierge d'EDF" en terme de partenariat sportif, ajoute-t-il.

L'intelligence artificielle va doper la croissance d'ici 2030

  L'intelligence artificielle va doper la croissance d'ici 2030 L'intelligence artificielle devrait contribuer à hauteur de 15.700 milliards de dollars à l'économie mondiale en 2030, soit plus que le PIB cumulé actuel de la Chine et de l'Inde, estime PwC dans une étude publiée lundi. Le produit intérieur brut (PIB) mondial augmentera de 14% d'ici 2030 grâce au développement de l'intelligence artificielle, à la fois grâce aux gains de productivité engendrés par les nouvelles technologies et à la hausse de la demande des consommateurs.

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Le Tour de France est suivi à la télé dans 190 pays, c’est le troisième événement sportif au vous et moi n’imaginent pas aller voir le Tour de France sans voir passer la caravane du Tour . mais après tout, peu importe, car la caravane nous fait retomber instinctivement en enfance et cela fait du bien.

- 140 millions de retombées image pour LCL -

Et avec un ticket d'entrée abordable, le résultat est là pour les marques qui, même au plus fort des affaires de dopage, ont toujours vu dans le Tour un eldorado marketing.

Selon Laurent Lachaux, s'associer au maillot jaune coûte à LCL entre 7 et 10 millions d'euros par an pour des retombées, calculées sur la base du temps d'apparition de la marque à l'image dans les 190 pays où le Tour est diffusé, estimées à 140 millions d'euros pour la banque au lion, partenaire du maillot du leader depuis 30 ans.

Skoda ou Carrefour verseraient eux autour de 3,5 millions par an, selon ASO.

Globalement, le Tour est donc "une bonne affaire pour les marques", assure Laurent Lachaux alors que le coût de la présence d'une marque sur la caravane est lui d'environ 350.000 euros (char, goodies, salaire et hébergement).

Un des véhicules publicitaires de la © Fournis par AFP Un des véhicules publicitaires de la "caravane" du Tour de France lors de la 1re étape, le 1er juillet 2017 à Düsseldorf

Soit "le prix d'une grosse campagne télé d'une semaine" pour Krys, selon Véronique Georget. Or, "on ne pourra jamais atteindre par une campagne de pub la cote de sympathie générée via l'émotion sur le Tour. Là, on est vraiment proche des gens", juge Marie-Amélie Guillet de Skoda.

"C'est sûr que le gamin qui va se balader tout l'été avec la casquette à pois, il va être hyper content", veut croire Eric Marchyllie de Carrefour, "et la cote d'amour de Carrefour chez ce gamin va permettre certainement aux gens de venir un peu plus chez nous". Et pas seulement par amour du vélo...

Nouveau record pour Cyril Hanouna : 5 millions de personnes le suivent sur Twitter ! .
Actuellement en vacances, Cyril Hanouna vient de battre un nouveau record. L'animateur de Touche pas à mon poste ! compte aujourd'hui pas moins de 5 millions de followers sur Twitter. © Nouveau record pour Cyril Hanouna : 5 millions de personnes le suivent sur Twitter ! Nouveau record pour Cyril Hanouna : 5 millions de personnes le suivent sur Twitter ! Cyril Hanouna a connu une fin de saison plutôt tumultueuse, avec une série de polémiques liées à son émission Touche pas à mon poste ! sur C8. Mais les internautes ne semblent pas lui en tenir rigueur.

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